経済産業省と財団法人社会経済生産性本部では11月22日を「いい夫婦の日」と制定し、ゆとりある生活や生きていくことの意味を夫婦という単位から見つめようと、毎年、理想のいい夫婦を選ぶ「パートナー・オブ・ザ・イヤー」や「いい夫婦 川柳コンテスト」など様々な企画でこの日をすすめています。
最近では日本映画製作所連盟や全国工業生活衛星同業組合連合会など4団体からなる「映画館に行こう！」実行委員会が、夫婦どちらかが50歳以上であれば夫婦2人で2000円で映画が見られる「夫婦50割引」キャンペーンを行うなど、少子化が進む影響で増えた夫婦で過ごす時間を見直し、お互いを尊重し感謝し合える関係づくりに様々な取り組みがなされています。
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